快手本地生活提速,二季度将扩大运营城市数量|看财报
图片来源:视觉中国
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随着线下经济的加速恢复,本地生活内容的消费需求也在快速的增长,快手正在着手重点在该领域落子布局。
5月22日晚间举行的业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑在回应提问时透露,一季度,快手的本地生活业务探索也取得一定进展。
策略上,快手的本地生活业务目前主要从三个方向重点发力。
首先,通过综合评估城市属性、用户基础、团队资源等,设定重点运营城市验证模型。其次,持续丰富供给,利用本地达人的影响力和第三方合作伙伴的海量资源,建立起达人+商家生态。最后,推进商品引擎,深度理解用户,通过优化短视频+直播的双轮分发,提升用户体验。
据程一笑介绍,目前,快手已初步在青岛、哈尔滨等城市完成开城。其中,青岛表现尤为突出,开城后仅50天内,日均GMV提升14倍,订单数提升12倍,本地生活下单用户数提升9倍。
程一笑称,本地生活的下一个阶段的目标是,进入二季度,快手将继续扩大核心运营城市数量,将目前形成的以青岛、哈尔滨等多个城市为重要据点的成熟商业模式,快速复制到更多城市。
在商品方面,快手本地生活将扩展品类,除到餐之外,增加到综、酒旅、门票等本地商品。除本地商家外,公司还会进一步扩展SKA品牌,帮助更多全国连锁品牌扩大用户基数。平台运营方面,也将进一步激励达人创作优质内容,匹配对应的平台政策支持,强化本地用户消费心智,通过不断完善本地业务产品、消费场景,提升用户体验。
快手发布2023年第一季度业绩显示,公司第一季度营收252.2亿元,同比增长19.7%;净亏损8.76亿元,预估亏损16.2亿元。调整后净利润4200万元,同比转亏为盈。
这是快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。
在用户规模上,一季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高,分别达到3.743亿和6.544亿,同比增长8.3%和9.4%,短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。财报显示,这主要得益于包括春节在内的获客营销活动。
而随着平台的社区活力和社交属性也在持续增强,一季度,快手应用的互关用户对数累计达到296亿对,同比增长57.6%。
程一笑认为,今年一季度快手在盈利能力上取得突破,主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。
一季度,作为快手的第一大收入来源,快手线上营销服务(广告)收入同比增长15.1%达131亿元,总收入贡献占比达51.8%。直播和其他服务(含电商)收入分别为93亿(同比增长18.8%)元和28亿元(同比增长53.1%),对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。
快手2023年一季度各业务板块收入表现
除了此次财报会上提到的本地生活业务,钛媒体APP观察到,房产业务也成为快手今年重点布局的新业务。
财报披露,截至一季度末,理想家业务已经覆盖全国超70个城市,第一季度累计房产交易总额超人民币80亿元。目前,快手理想家已经摸索出“快手购房节”等基于短视频直播平台的成熟营销活动模式,一季度,快手理想家春季购房节共吸引超650万人参加。
在业绩会上,程一笑还披露了公司在大模型方向上的进展。
程一笑称,快手目前已经组建了大模型的研发团队,并依托过去的AIGC(人工智能生成内容)算法和大模型语言模型方面的技术积累,按计划推进大模型的开发和训练,各项进展是比较顺利。
当前,快手的大模型还处于训练阶段,且他们认为此次人工智能技术的变革是一次长期的机遇,做好底层大模型,对标国际最先进模型的效果更加重要,因此暂时还没有明确的对外发布计划。
另外,程一笑也谈及了快手关于人工智能在短视频领域,最可能率先落地的应用场景方面的思考。这也是目前快手正在努力推进的方向。
首先,是搜索方面,类ChatGPT模型可以拓展搜索边界,从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索,同时还可以通过内容生成的方式,带来更好的搜索摘要和问答,提升用户的搜索体验。
其次,是AIGC辅助生成图文视频,赋能用户降低创业门槛,提升作品的质量和多元化,具体而言,AIGC可以用于诸如辅助制作场景下的故事剧本,电商场景下的商品文案及图片,及人工智能模块特效等等。
最后,在推荐宣传方面,人工智能也可以帮助我们提升对于短视频和直播内容的理解,从而在推荐算法侧,做出更好的匹配,提升内容推荐的投资回报。
程一笑认为,短视频平台能够充分受益于人工智能技术浪潮,而快手也会在合理、有效配置人力和资源投入的同时,持续推进大型语言模型的开发训练,并积极探索大模型与各业务场景的融合机会。
在发布财报之际,快手发布了最新公告称,公司董事会于2023年5月22日起至2024年古董周年大会结束为止,将在公开市场回购股份,总金额不超过40亿港元。
(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)
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